Los discursos pronunciados por los
guías y emitidos por televisión muestran un enfoque en el " miedo " y
las " mujeres ", ignorando temas como la educación, el hambre y el clima.
Este informe es de Cecília Melo y
Lucas Bezerra, publicado en Agência Pública el 19 de octubre de 2026.
«De la abundancia del corazón habla
la boca», dice el versículo 31 del capítulo 12 del Evangelio de Mateo. Y aunque
la fe ha sido un
tema central en la campaña presidencial, esta lección no parece haber sido
puesta en práctica por la propaganda electoral del candidato de extrema
derecha Flávio
Bolsonaro (PL). Educación, hambre, vivienda, movilidad y clima fueron
términos que ninguna de las guías de programación de la televisión abierta
mencionó durante su campaña presidencial. De hecho, la palabra « constitución » ni
siquiera fue mencionada por el candidato en las 14 transmisiones gratuitas
hasta el momento.
Según expertos consultados por
Agência Pública, hasta ahora el discurso de Flávio Bolsonaro se ha centrado en
provocar emociones entre los votantes a través del miedo y en proyectar fuerza
personal mediante la autopromoción.
La palabra "Brasil", por
ejemplo, es la más utilizada por la campaña del candidato de extrema derecha,
apareciendo más de 18 veces más frecuentemente que términos como "
propuesta(s) ". Aunque forma parte de su eslogan " Brasil ganará
", "Brasil" también se usa junto con " brasileño(s) "
y " soberanía " para crear un sentimiento de pertenencia nacional ,
unidad, identidad colectiva y defensa de la nación. Esto según Lilian Muneiro,
profesora e investigadora en semiótica de la Universidad Federal de Rio Grande
do Norte ( UFRN ) .
La responsabilidad de crear el contenido de las guías de campaña —guion, ambientación y edición, por ejemplo— recae enteramente en el partido político . La legislación garantiza tiempo de emisión en la radio y la televisión, tanto públicas como comerciales, para la difusión de guías de campaña o anuncios electorales de candidatos a cargos estatales, federales y presidenciales durante 70 minutos al día, distribuidos entre las pausas comerciales de la emisora.
Un sondeo realizado por Pública
identificó las palabras más utilizadas por Flávio Bolsonaro en los 14 vídeos de
su campaña electoral hasta el momento. Los vídeos están disponibles en el canal
de YouTube del candidato y se emitieron a nivel nacional del 28 de agosto al 14
de octubre. El sondeo también identificó palabras que el candidato no mencionó,
a pesar de ser temas de interés mundial .
Según Cellina Muniz, profesora del
Departamento de Letras de la UFRN e investigadora en análisis del discurso , la
elección de palabras de Flávio Bolsonaro no debe interpretarse como una
coincidencia, ya que en su campo de estudio, las palabras que usamos no solo
son nuestras, sino que conllevan una historia. La construcción narrativa busca
proyectar una imagen de sí mismo «históricamente asociada con regímenes típicamente
autoritarios ». Los gobiernos totalitarios , de diferentes posiciones
ideológicas, siempre se han basado en la idolatría de la figura mítica de un «
líder » que intenta afirmarse simultáneamente como combatiente y como guardián
, afirma.
El dicho…
El término " miedo "
aparece el doble de veces que " esperanza " en los materiales de
campaña de Flávio Bolsonaro. "Este discurso intenta conmover a su
audiencia y conseguir su apoyo mediante un llamamiento emocional , creando un '
enemigo ' contra el que luchar ( las milicias , el Partido de los Trabajadores, etc.)",
analiza la profesora Cellina Muniz .
“Brasil nunca ha tenido tanto miedo”,
dijo el candidato en el programa transmitido el 1 de septiembre, refiriéndose a
los grupos
faccionales dispersos por todo Brasil. “ Comando Vermelho”, “facciones”, “PCC”,
“organizaciones narcoterroristas ” y “ milicias ” no se encuentran entre los
términos más utilizados en la guía electoral, pero aparecen el doble de veces
que las palabras “democracia” y “ paz ” en el mensaje transmitido a los
votantes.
A pesar de apelar al miedo, algunos
hechos vinculan al candidato con el universo que critica. En septiembre, la
revista Piauí reveló que en 2023, el senador Flávio envió una enmienda
parlamentaria al Instituto de Formación Profesional José Carlos Procópio ( Ifop
), una ONG con sede en Taquara , bastión de la milicia en la Zona Oeste de Río . La
solicitud provino de Robson Calixto Fonseca , " Peixe ", arrestado y
condenado por actuar como brazo operativo de la organización criminal de los hermanos Brazão,
los autores intelectuales del asesinato de Marielle Franco. Peixe es identificado como el
vínculo entre los hermanos Brazão y la milicia en la región de Jacarepaguá.
En su análisis, la investigadora en
semiótica Lilian Muneiro comentó que el vocabulario relacionado con la
seguridad en conjunto produce un " eje de significado asociado con la vulnerabilidad,
el riesgo , la necesidad de protección y el restablecimiento del orden ".
Dentro de este conjunto, también es posible observar la dimensión emocional del
discurso, afirma.
Las elecciones realizadas en los
repetidos discursos de Flávio Bolsonaro también ayudan a evidenciar sus
prioridades narrativas . El candidato del PL habló más sobre picanha (un corte
de carne) que sobre Dios o la salud durante su campaña electoral. El término
"picanha" se repitió siete veces, superando incluso a las palabras
" corrupción ", " trabajador " y " escuela ".
"Picanha es un símbolo de lo viejo, de lo más antiguo en política, que ya
no podemos tolerar; hay una diferencia fundamental entre el actual presidente
y yo", dijo el candidato en un video publicado una semana antes del día de
las elecciones.
“En el conjunto de términos y
expresiones que se reiteran en el discurso del candidato, se construyen ejes
discursivos que se centran en una idea sin profundidad, inmediata , apresurada
e imbuida de un sentido de urgencia y 'miedo', que no da cuenta ni explica el
proceso de construcción de un 'Brasil', como si un país continental pudiera
reducirse a soluciones simplistas y genéricas ”, evalúa Jaqueline de Melo ,
especialista en semiótica y profesora de ciencias del consumidor en la
Universidad Federal Rural de Pernambuco ( UFRPE ) .
Otra palabra que apareció con
frecuencia fue " mujer(s) ", la quinta más citada. En el discurso de
Flávio Bolsonaro , se la relaciona constantemente con " madres ",
como se vio en el primer programa de la guía, emitido el 29 de agosto:
"Cuando aprendí de mi madre, quien moldeó mi visión de cómo son las
mujeres. Cómo lideran de una manera diferente. En muchas cosas, mucho mejor que
los hombres". " Familia ( s )" también destacó, siendo la octava
palabra más citada.
La recurrencia de estos términos
vinculados a lo femenino connota una sensación de protección, cuidado y
reproducción social , lo que sugiere una valoración de los lazos familiares ,
afirmó la investigadora Muneiro . Esta valoración no implica necesariamente una
relación armoniosa en la vida real.
En junio de este año, la madrastra
del candidato y senadora electa, Michelle Bolsonaro ( PL ), publicó dos videos en
sus redes sociales donde afirmó sentirse "apuñalada por la espalda",
"humillada" y "maltratada" por Flávio Bolsonaro .
"Dijo que sería mejor que me mantuviera al margen de las decisiones del
partido. Dijo que había llegado ayer y que no entendía nada de política. Ante
esta humillación, le dije que no pasaba nada. Entendí que no quería mi apoyo o
que era insignificante. Y entonces me retiré", dijo la ex primera dama en
el video, quien, semanas después, publicó otro mensaje indicando una
reconciliación con su hijastro.
…Lo tácito…
Un elemento del discurso que también
es objeto de estudio para los analistas es el silencio. «Lo que se calla
también tiene sentido. Temas importantes para la vida cotidiana de las personas
no están presentes, lo que nos lleva a comprender que no son prioritarios»,
afirma Lilian Muneiro . Cultura, la Amazonía, el medio ambiente,
la movilidad urbana, la vivienda y el clima son algunos de los términos
tradicionales del debate democrático que no se han mencionado hasta ahora en la
campaña electoral de Flávio Bolsonaro.
Según una investigación publicada en
septiembre de este año por Ipsos , la salud , la corrupción financiera y
política, la pobreza y la desigualdad social, la educación, el cambio climático
y las amenazas al medio ambiente se encuentran entre las diez principales
preocupaciones de los brasileños .
“La pregunta que me hago es: ¿de qué
tipo de Brasil estamos hablando cuando las palabras ‘ladrón’ y ‘ bandido ’
aparecen con más frecuencia que las palabras ‘ escuela ’ y ‘trabajador’? ¿Cómo
es posible mencionar los términos ‘mejor’, ‘cambio’ y ‘futuro’ sin al menos
hacer referencia a un proyecto de ‘educación pública’, ‘ oportunidades
laborales ’ y ‘generación de ingresos’?”, reflexiona Jaqueline de Melo.
En las dos ocasiones en que menciona a su padre
, el discurso de Flávio indica continuidad /referencia a su gobierno. “[…]
genera más empleos y aumenta el consumo. Y el gobierno recauda más, cobrando
menos impuestos. Sin asfixiarte. Esto ya pasó con Bolsonaro”, dijo en el
programa emitido el 3 de septiembre.
La " asfixia ", sin
embargo, no se limita a cuestiones fiscales , como lo hace parecer el
candidato. En su primer año de mandato, Jair Bolsonaro bloqueó 5.839
millones de reales en inversiones para la educación brasileña , lo que llevó a los
estudiantes a salir a las calles para protestar por la congelación . En el
ámbito ambiental , en 2020 la Amazonía Legal tenía 276 kilómetros cuadrados de área
deforestada , un aumento del 10% en comparación con diciembre de 2019,
según datos del Sistema de Alerta de Deforestación . El gobierno de Bolsonaro
también estuvo marcado por el regreso de Brasil al Mapa del Hambre en 2021, según un
informe de las Naciones Unidas , y la constante amenaza a los derechos .
Otra ausencia notable fue la palabra
" agroindustria ". Si bien afirma ser un aliado de la agroindustria y
cuenta con el apoyo de figuras del sector, como el presidente del Frente Parlamentario
Agropecuario (FPA), el diputado federal reelegido Pedro Lupión (Republicanos
/ PR), el candidato presidencial no mencionó el tema durante la publicidad
electoral gratuita. Los términos " femicidio " y " racismo
" también estuvieron ausentes de los materiales de campaña del hijo mayor
de Jair Bolsonaro.
…y el mutante
La segunda ronda de
la campaña electoral comenzó el 9 de octubre y, hasta el momento, se han
emitido dos programas con el candidato Flávio: uno el 12 de octubre y otro el
14 de octubre, y las palabras utilizadas en ellos mantienen el mismo tono que
las dichas en la primera ronda.
Entre las novedades de los guiones de
los anuncios televisivos de campaña se incluyen términos curiosos, como "
hospital ", ausente durante la primera vuelta, y menciones a programas del
gobierno federal como Farmácia Popular y Bolsa Família.
Esta postura es una clara respuesta a
la campaña de su oponente del Partido de los Trabajadores, Lula , quien prioriza estos mismos
temas y pone en tela de juicio la continuidad de su inversión en un posible
gobierno de Flávio Bolsonaro.
Esta estrategia se hace evidente
cuando uno se da cuenta de que Nuestra Señora de Aparecida, protagonista de la
controversia en torno a su campaña sobre el supuesto cambio de su título de "santa
patrona de Brasil" a "santa patrona de los cristianos apostólicos
católicos romanos brasileños", fue uno de los temas del programa emitido
el 12 de octubre, día festivo nacional en honor a la santa.
El programa Farmácia Popular es uno
de los programas sociales más destacados en estas elecciones, siendo utilizado
por los candidatos de diversas maneras. La medida se implementó en 2004 durante
el primer mandato de Lula, quien en estas elecciones habla de continuar con la
propuesta. El programa cuenta con un amplio respaldo popular, que, según una
encuesta publicada este miércoles (14) por AtlasIntel / Bloomberg, representa
un éxito para el 89% de los encuestados.
Este programa también fue objeto de
recortes presupuestarios durante el mandato de Jair Bolsonaro , quien en 2022
envió una propuesta al Congreso que preveía una reducción del 59% en los
recursos destinados al programa Farmacia Popular. En su plan de gobierno,
Flávio no menciona el programa social, pero en el programa emitido el 12 de
octubre afirma que Farmacia Popular "continúa, por supuesto".
Metodología
- Se han identificado los 14 vídeos institucionales que
formaron parte de la guía televisiva de las elecciones presidenciales de
2026 del candidato Flávio Bolsonaro ;
- Las piezas fueron transcritas y analizadas según la
densidad del vocabulario utilizado;
- Los conectores, los artículos, las preposiciones y los
pronombres fueron excluidos de la encuesta;
- Se combinaron variaciones del mismo término, por género
o número, para reflejar mejor el significado del discurso que se muestra
en la guía;
- A partir de una lista de las 106 palabras que aparecen
con mayor frecuencia, se creó una nube de palabras para representar las
prioridades discursivas.
Tomado de IHU / Brasil. Imagen: EFE/ Andre Borges.
